Un diseñador famoso utiliza tecnología de perfiles de item para tiendas pop-up en cuatro continentes distintos.

«Un buen diseño no solo resulta agradable a la vista, además cumple una finalidad,» afirma el diseñador español Tomás Alonsopara describir su filosofía artística. Esta simbiosis de función y forma resulta evidente en todos los objetos que diseña, que van desde mobiliario del hogar y elementos de exposición en prestigiosas galerías y museos, hasta artículos de lujo como cuencos de mármol y cristal. Como ya mostró nuestra entrada de blog sobre los bastidores D30, el Sistema de tubos perfilados D30 también combina una estética plena de estilo con funcionalidad. Alonso así lo entendió y decidió utilizarlo como base para la exposición de productos deportivos de un cliente de alto nivel, proporcionándoles la mejor visibilidad posible.

Toda una vida de pasión por el diseño

Tomás Alonso es un verdadero cosmopolita. A la edad de 19 años, su amor por el diseño le llevó a abandonar su país nativo, España, para emprender un viaje de descubrimiento artístico por el mundo. Después de recorrer los Estados Unidos, Italia y Australia, desembarcó en la capital británica. Allí realizó estudios y se licenció en el prestigioso Royal College of Art. Poco después creó su propio estudio en una antigua fábrica de pianos en la parte oriental de Londres, compartiéndolo con otros cinco miembros del colectivo de artistas “OKAY STUDIO”, que contribuyó a fundar.

El «Tomás Alonso Design Studio» produce objetos minimalistas de todo tipo, muchos de los cuales muestran huellas de sus principales fuentes de inspiración, el diseñador italiano Achille Castiglioni (1918 – 2002). En una ocasión, Castiglioni resumió su pasión por la funcionalidad con una frase simple y concisa: «tan sofisticado y tan simple – eso es lo que me gusta». Alonso no establece distinciones entre actividad artística y comercial y crea soluciones para exposiciones de diseño, piezas para festivales de arte y productos para marcas muy conocidas. Ha realizado proyectos brillantes para clientes como IKEA y Swarovski. A pesar de su juventud, su pasión por el diseño le ha procurado numerosos galardones, como el «Diseñador del año 2013» (revista AD, España) y «Diseñador joven del año» (Elle Deco Japón) en 2012.

Una marca de gama alta del ciclismo

La empresa del Reino Unido Rapha y su plantilla sienten auténtica pasión por el ciclismo. En el espacio de muy pocos años, la empresa, que vende ropa y accesorios para el ciclismo, ha pasado de ser una empresa emergente poco conocida a una marca de gama alta en su segmento. Su dedicación al ciclismo se hace patente a todos los niveles, razón por la que el Rapha Cycling Club (RCC) en todo el mundo cuenta con más de 7.000 miembros. Cada miércoles, los empleados montan sobre en bicicleta por la mañana y salen a hacer una ruta. La sede central en Londres cuenta asimismo con una casa club en la que se proyectan imágenes de ciclismo durante todo el día. Existe incluso un taller ciclista interno exclusivo.

A la vista de todo ello, no puede sorprender que Rapha no se contente con «algo normal» cuando hablamos de comercializar y presentar sus productos en el punto de venta. Las tiendas pop-up son parte integrante de la estrategia de marketing de la empresa. Son justo todo lo contrario de una tienda estable de ladrillo y cemento. Las tiendas pop-up instalan para ser breves en establecimientos y espacios vacíos y dependen principalmente del «boca a boca» para atraer a los clientes. Otra ventaja de este planteamiento, aparte de los bajos costes de alquiler, es que ofrece una oportunidad excelente para probar nuevos mercados. Las tiendas pop-up de Rapha son una especie de híbrido, entre una exposición de productos y una galería de arte, y comprenden diversas estructuras.

Tienda pop-up flexible y profundamente elegante

Tomás Alonso recibió el encargo de diseñar un conjunto de muebles que pudiera montarse y desmontarse fácilmente para convertirlo en una tienda pop-up itinerante. Debido a la naturaleza intrínsecamente temporal de las tiendas, el diseñador hubo de hacer frente a una serie de retos muy singulares. «La estructura debía adaptarse a cada uno de los distintos emplazamientos, por lo que la flexibilidad constituía un factor esencial. Al mismo tiempo, se necesitaba un material que fuera flexible y excepcionalmente estable» explica Alonso. A la vista de tales requisitos, no le llevó demasiado tiempo decantarse por nuestro Sistema de tubos perfilados D30 que, como dice, le impresionó por «sus propiedades técnicas y su aspecto simplificado.» Objetos como mesas, sillas y construcciones estructurales debían encajar perfectamente en el entorno de ventas.

Un segundo factor llamó la atención de Alonso: «la sujeción interna acababa de lanzarse al mercado. Resultaba perfecta para nuestras necesidades, ya que proporcionaba un aspecto aún más nítido.» Otra ventaja era que los perfiles también estaban disponibles en color negro. Las actividades de promoción siempre van ligadas a los colores de marca y, dado que el negro es el color preferido de Rapha, el perfil negro constituía una opción perfecta para el estilo de la empresa. Combinado con elementos de madera y fotografías en blanco y negro de figuras legendarias del ciclismo, contribuyó a crear un aspecto general atractivo. Por ejemplo, una zona de asiento semicircular estaba rodeada de fotos de gran tamaño para crear un espacio de ciclismo en vivo dentro del entorno de la tienda, así como una zona de cafetería. De hecho, toda la tienda pop-up está diseñada para ofrecer flexibilidad y crear diferentes ambientes dentro de un único espacio, de manera sencilla y limpia.

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